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ティッピングジャー
2007年10月、英国のロックバンドRadioheadは、7枚目のアルバムをリリースすることで、すでにうらやましい前衛的な信頼性を高めました。 レインボウズで 、オンライン。自分の名前と電子メールアドレス、または少なくとも偽の名前と偽の電子メールアドレスを提供することをいとわないファンは、アルバムに選んだ金額を支払うことができ、無料でダウンロードすることもできます。バンドとそれが採用したチップジャーのビジネスモデルは、何週間にもわたって音楽プレスとブロゴスフィアの話題でした。
リリースからわずか数日後、バンドに近い名前のない情報源を引用しているサイトGigwise.comは、アルバムの120万部がすでにダウンロードされていると主張しました。ほぼ同時に、Record of the Dayと呼ばれる英国の会社による調査では、支払われた平均価格は約8ドルでした。しかし ビルボード 米国の音楽業界をリードする業界誌である、は、平均8ドルを受け入れたものの、ダウンロード数を40万近くと推定しました。また、バージニア州レストンに本拠を置く消費者調査会社であるComScoreは、世界中の代表的な200万人のオンライン行動に関するデータを収集しており、10月の最初の29日間で約120万人がレディオヘッドのサイトにアクセスしたと計算しています。彼らのかなりの割合がアルバムをダウンロードしたが、ComScoreによると、平均支払い額は2.26ドルだった。
このストーリーは2008年1月号の一部でした
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この記事を書いている時点で、バンドは数字を発表することを拒否しています。レディオヘッドのマネージャーは、ギグワイズの報告を誇張して却下しました。しかし、バンドの代表者はComScoreのデータも完全に不正確だと呼び、FirefoxWebブラウザを設計したMozillaのKenKovashは、ComScoreが9月にMozillaサイトにアクセスした人の数を約60％過小評価していたことを明らかにしました。
ビルボード 従来のCDリリースの レインボウズで レディオヘッドを200万ドルから300万ドルの間で持ってきたでしょう。より高い売上予測のようなものが得られた場合、レコードレーベルのマーケティングキャンペーンの効率ではなく、大衆の大規模なものに依存することで、バンドのテイクが増加しました。しかし、ComScoreのそれほど印象的でない数字が正しく、かなりの割合が半分以下を意味する場合でも、レディオヘッドは10月の最後の3週間で136万ドルの収益を上げました。それでも、頭を回転させるのに十分な数です。
レディオヘッドのインターネットリリース レインボウズで
www.inrainbows.com
お金：それはガスです
デジタル圧縮された音楽ファイルは、商取引の歴史では前例のない難問を提示します。まもなく、音楽業界の主な利益は、顧客が無料で簡単に入手できるものになるでしょう。
海賊行為の脅威に対する業界の対応は3つあります。デジタル著作権管理（DRM）ソフトウェアを使用して、違法なコピーと配布を制限すること。訴訟によるファイル共有を思いとどまらせるため。そして、高い利益率を維持する方法で新しいテクノロジーを活用しようと試みます。
ほとんどのアカウントでは、最初の2つの戦略は運命にあり、最終的には放棄されます。しかし、3番目ははるかに成功しています。昨年の夏、iTunesは30億番目のオーディオファイルを販売しました。これは、iTunesが提携しているレコード会社に約20億ドルの収益をもたらしたことを意味します。また、ダウンロードごとに99セントの料金がかかるiTunesは、圧縮された音楽ファイルのオンライン小売業者としては群を抜いて最大ですが、それでもまだ数ある中の1つにすぎません。
しかし、音楽の市場はファイル共有ソフトウェアから引き離された世代によって支配されるようになるため、著作権侵害はオンライン販売からより大きな影響を受ける可能性があります。したがって、音楽業界が答える必要のある質問の1つは、支払いが完全にオプションであると考える顧客に請求する余裕があるかどうかです。
その質問に対処するデータを入手するのは難しいですが、オンライン音楽ストアのeMusicは、そのビジネスモデルの癖を通して、いくつかのガイダンスを提供する可能性があります。圧縮オーディオファイルの2番目に大きいオンライン小売業者であるeMusicは、依然としてリーダーに大きく遅れをとっています。CEOのDavid Pakmanによると、iTunesの100分の1の顧客しかいません。これらの顧客は、月額サブスクリプション料金を支払い、ダウンロード数を固定します。月額クォータを定期的にダウンロードするサブスクライバーは、MP3あたり27〜33セントを支払います。
しかし、その説明を満たすeMusicサブスクライバーはほとんどいません。割り当ては1か月から次の月に繰り越されないため、特定のサブスクライバーのダウンロードあたりの平均支払い額は大きく変動する可能性があります。先月の30回のダウンロードはMP3あたり平均33セントを意味する可能性がありますが、今月の10回は平均ドル。すべてのお客様とすべての使用法で、消費者が支払う実効価格は99セント未満であるため、99セントが適切な価格であるとは考えていませんとPakman氏は言います。ヒット曲以外の場合は、おそらく1曲あたり60〜75セントです。そして、それはデータに基づいています。それは私の腸ではありません。これは、人々が市場で喜んで支払うと私たちが見ているものに基づいています。
ただし、Pakmanは、eMusicの低価格が、著作権侵害からだれかを誘惑しているとは考えていません。私たちの顧客は実際には著作権侵害を起こしやすい顧客ではない、と彼は言います。一般的に、著作権侵害は若者の領域であり、若者の顧客に焦点を当てているわけではないと思います。したがって、著作権侵害は、音楽を販売する能力を食いつぶすものとは見なされません。
しかし、ファイル共有テクノロジーに恐れを知らず、フリーミュージックに慣れている今日の熱狂的な若者が大人になるとどうなるでしょうか。
1998年、有名な暗号研究者であり、ネットワークセキュリティ会社BT Counterpaneの最高技術責任者であるブルースシュナイアーは、彼がストリートパフォーマープロトコルと呼んだメカニズムである答えを提案しました。バンドは新しいアルバムの完成を発表し、バンドのファンはエスクロー口座に任意の金額を支払い始めます。アカウントの合計が一定のしきい値を超えると、バンドはお金を集めて新しい作品をパブリックドメインにリリースします。シュナイアーは、データの暗号化により、アーティストが商品を配達せずにお金をスワイプしないようにすることができ、支払いのしきい値を超えない場合、寄稿者全員がお金を取り戻すことができることを示しました（さらに利息も）。
しかし、シュナイアー自身は、そのような措置は不要であることが証明されると今では信じています。実生活では、信頼を使用する可能性が高いと彼は言います。レディオヘッドは「やるよ」と言ったばかりです。彼らはファンの善意に頼っているだけで、ファンは彼らを信頼しているなどです。そして、それは私たちの世界ではもっともっともらしいようです。
レディオヘッドのファンの善意への依存は、おそらく10月に100万ドル以上、おそらくそれ以上の金額を獲得しました。しかし、レディオヘッドは何年にもわたるメジャーレーベルの宣伝の恩恵を受けています。レコード会社が大規模なマーケティングキャンペーンの費用を回収する方法がない、無制限のオープンフォーマットのダウンロードの世界では、バンドはそもそもレディオヘッドの有名人のレベルを達成するのに苦労するでしょう。
それにもかかわらず、新しい配布と宣伝の方法を使った小規模な実験は、人々が気になる音楽に必要以上にお金を払っても構わないと思っていることも示しています。昨年彼女の名前をイッサに変更したカナダのフォークシンガー、ジェーン・シベリーは、レディオヘッドが販売する2年前に、チップジャーモデルを使用してレコーディングを販売し始めました。このサイトに投稿された統計によると、ダウンローダーの約20パーセントは何も支払っていません。しかし、1曲あたりの平均支払い額はまだ1.20ドルです。 258人のアーティストによる569枚のアルバムを販売するウェブサイトであるMagnatuneは、顧客が支払う金額を選択できるようにしますが、アルバムの下限を5ドルに設定します。ただし、その50枚のトップアルバムは平均8ドルから10ドルで販売されています。少し違う意味で、Team Love Recordsは、アーティストのすべての録音を無料の高品質MP3としてWebサイトに投稿しています。しかし、その最も人気のある行為はまだ何千ものCDを販売しており、これは小さなインディーズレーベルにとってはかなり良いことです。
インターネット音楽配信の勇敢な新しい世界では、ロックバンドはもはやホテルの窓からテレビを放り投げたり、温室のキャンディーボウルからすべての茶色のM＆Mを削除するように主張したりするほどの収入を生み出さないでしょう。 。しかし、レディオヘッドのオンラインリリース レインボウズで オーディエンスを構築するミュージシャンが、好きなことをして生計を立てることができるという証拠が増えています。