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ポケモンGOはわずか30日で米国の活動レベルを1,440億ステップ増加させました
国立老化研究所の創設者であるロバート・バトラーはかつて次のように述べています。運動を錠剤で購入できれば、それは国内で最も広く処方され、有益な薬になるでしょう。
しかし、運動は多くの人が飲み込むのに苦い薬です。米国の成人の4分の1未満が、週150分の推奨活動レベルを満たしています。そして、学童の3分の1未満が、推奨される1日60分を取得します。
それは、運動レベルを刺激するための多数の公衆衛生イニシアチブと、それを測定できるデバイスの増加にもかかわらずです。ほとんどの介入は効果がなく、すでに活動している人、または人口統計学的、文化的、地理的なグループにまたがって拡大縮小できない人だけに到達することがわかります。
しかし、2016年の初めには、スマートフォンでプレイされる拡張現実ゲームであるPokemon Goのリリースにより、すべてが変化するように見えました。ポケモンGOは山火事のように世界中に広がり、米国だけでも2500万人のアクティブプレイヤーがいます。
このゲームでは、プレイヤーは現実の世界を移動し、行ったアクティビティの量に対して報酬を与える必要があります。そして、それは興味深い質問を提起します：ポケモンGOはそれをプレイする人々の活動レベルに大きな影響を与えましたか？
今日、ワシントン州レドモンドにあるMicrosoftResearchのEricHorvitzと仲間たちの仕事に感謝します。これらの人々は、ポケモンゴーが活動レベルに劇的な影響を与えたという強力な証拠を集めました。そして重要なことに、これには、太りすぎや肥満の人など、伝統的にやる気を起こさせるのが難しい人が含まれます。
研究者はゲーム自体にアクセスできないため、プレーヤーを研究する別の方法を見つける必要がありました。彼らは、アクセスできる2つの大きなMicrosoftデータセットをマイニングすることでこれを実現しました。 1つ目は、データを収集してクラウドに保存するアクティビティ監視リストバンドであるMicrosoftBandの約30,000人のユーザーに関連付けられたデータです。 2番目のデータセットは、Microsoftの検索エンジンBingで実行された検索で構成されています。
これらの人は、各Microsoft BandユーザーのBingクエリで、PokemonGoに関連する用語を検索するだけです。これらは、「ポケモンGOのプレイ方法」や「ポケモンGOイーブイの進化」などの検索であり、ユーザーがポケモンGOのアクティブなプレーヤーであることを示しています。
この基準では、30,000人のMicrosoftBandユーザーのうち1,420人がPokemonGoプレーヤーであることがわかります。そして、チームは、ユーザーがこれらの種類の検索を開始した日にゲームを開始すると想定しています。
次に、Horvitzと共同で、ゲームを開始する30日前の各プレーヤーのアクティビティレベルを分析し、これを30日後と比較します。そして最後に、これらのアクティビティレベルをランダムに選択された50,000人のMicrosoft Band着用者のアクティビティレベルと比較して、悪天候などのアクティビティレベルを変更する可能性のある追加の要因を除外します。
結果は魅力的な読書になります。平均して、ポケモンゴーのプレイヤーは、毎日の歩数を1,473回増やします。これは、30日間で25％の増加です。
すべてのポケモンゴーユーザーに同じ効果が現れる場合、それは活動の劇的な増加につながります。調査の短期間に、ポケモンゴーは、米国の身体活動に合計1,440億ステップを追加したと推定しています。
さらに、このゲームは、体重に関係なく、すべての年齢の男性と女性の活動レベルを高めます。これは、他のフィットネスイニシアチブが単独で失敗したことです。
それは公衆衛生に重要な意味を持っています。活動の増加は平均余命に直接影響します。 Horvitzと共同研究者は、プレーヤーがこの増加した活動レベルを維持する場合、ゲームは米国のプレーヤーだけで約280万年の追加の寿命を追加する可能性があると計算しています。これは、医療サービス、財政、年金などにあらゆる種類の影響を及ぼします。
ここでの問題は、他の健康関連のイニシアチブに変換できるこのエピソードから何を学ぶかです。答えるのは簡単ではありません。ゲームデザイナーは、人々が遊びたくなるようなとらえどころのない要素を長い間追求してきました。本当にそれをマスターした人は誰もいません。
しかし、ポケモンGOは持っているようです。
エクササイズを錠剤として購入することは不可能かもしれませんが、他の方法でパッケージ化して配布できる可能性が高くなっています。バトラーはきっと感動するでしょう。
参照： arxiv.org/abs/1610.02085 ：ポケモンGOの身体活動への影響：研究と含意