匿名追跡

オンラインサービスにWebブラウザーを介してアクセスする場合、ジオロケーションテクノロジーは、ユーザーのIPアドレス、インターネット経由のパケットがたどるルート、および可能性のあるWi-Fiネットワークの組み合わせを使用して、ユーザーの位置を数メートル以内に特定できます。ユーザーのコンピューターの範囲内。携帯電話アプリを使用するとさらに簡単になります。アプリはスマートフォンのGPSを読み取り、たとえば、ユーザーがスターバックスの前を歩くたびにそれを知ることができます。





では、FacebookやGoogleなどの企業が、広告主の店舗を通り過ぎるときにユーザーの携帯電話にクーポンを送信する地理空間広告の時代になっていないのはなぜでしょうか。大きな問題の1つは、ユーザーのプライバシーを損なうことなくそのような広告を配信することの難しさです。

考えられる解決策の1つは、匿名化、個人データレコードから識別子をスクラブして、広告主が必要な情報を最小限に抑えることです。流行の衣料品小売業者は、ユーザーが18〜34歳の女性であることを気にするかもしれませんが、どちらかを知る必要はありません。彼女は18〜34歳の女性です。または、ユーザーがどの店舗を気にせずに、その店舗の1つに近づいていることを気にするかもしれません。匿名化により、電話は広告主と通信できるようになり、ユーザーのIDを明らかにすることなく、位置情報と一般的な人口統計情報を提供できます。ただし、スクラブされたレコードを特定の個人に再関連付けるのは驚くほど簡単であることが証明されています。

それに応じて、研究者はアイデンティティを保護するための新しい数学的アプローチを開発しています。マイクロソフトでは、たとえば人口統計データベースへの個人の貢献を分離できないようにするための取り組みが進行中です。 IBMの研究者は、5年から10年で、復号化されることなく情報を分析できる暗号化方式に取り組んでいます。 (TR10:準同型暗号化、2011年5月/ 6月を参照)。 つまり、企業は、個人情報にアクセスすることなく、店舗の場所と一致するユーザーを検索できます。



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