モスクワのビルボードは、運転している車に基づいて広告をターゲティングします

昨年11月、モスクワを鳴らしている高速道路でBMW x5またはボルボXC60を運転していた場合、道路脇のデジタル看板が近づくと広告が点滅することに気付いたかもしれません。これはジャガーの新しいSUV用です。

夕方の場合、背景が暗い広告が表示され、車が目立つようになりました。悪天候のとき、あなたはそれが雪の中で操縦しているのを見ました。

ターゲットを絞った広告は、インターネットを閲覧する人なら誰でもよく知っています。と呼ばれるスタートアップ Synaps Labs 看板の前方（約180メートル）に設置された高速度カメラを組み合わせて、車の画像を撮影することで、現実の世界にそれをもたらしました。その機械学習システムは、これらの画像で、広告主がターゲットにしたい車のメーカーとモデルを認識できます。次に、入札システムは、その車が通過するときにビルボードに配置する適切な広告を選択します。

道端の看板で車を売り込むのは理にかなっているように思えるかもしれません。しかし、この種の広告はどれほど広範である可能性がありますか？ Synapsは、あなたが運転している車から広告主があなたについて話すことができることはたくさんあります。それはそう、 最近の研究 スタンフォード大学の研究者グループによると、マシンビジョンとディープラーニングを使用して、Googleストリートビューに表示される車両のメーカー、モデル、年式を分析することで、近隣住民の収入、人種、教育レベルを正確に推定できることがわかりました。そして、都市が民主党または共和党に投票する可能性が高いかどうかさえ。

カメラが3番目の車線にBMWX5を、その後左端の車線にBMWX6とVolvoXC60を見つけると、看板が変わり、これらのドライバーをターゲットにした広告であるJaguarの新しいSUVが表示されます。

Synapsのビジネスモデルは、デジタル看板の所有者にサービスを販売することです。デジタルビルボード広告はローテーションし、よりターゲットを絞った広告はより頻繁にローテーションできるため、オペレーターはより多くの広告を販売できます。 Synapsによると、1か月に8,500回表示されるターゲット広告は、55,000回表示される通常の広告と同じ数のターゲットドライバー（約22,000）に到達します。ジャガーキャンペーンは、Web広告主と同様に、インプレッション数に基づいてビルボードオペレーターに支払いを行いました。従来の看板広告モデルは、テレビ広告と同様に、代わりに放送時間で価格設定されます。

ロシアでは、Synapsは今年20〜50の看板で運用されると予想しています。同社によれば、同社は今年の夏に米国でもテストを計画しており、約7,000のデジタル看板があり、その数は年間15％増加しています。 （対照的に、従来の看板は37万枚あります。）道路に沿ってデジタル看板が並んでいると、車が移動するときに広告を転がすことができ、看板広告をテレビやインターネットのストーリーテリングスタイルのようにすることができます。プストフ。

会社がカメラを使用する目的には制限があります。 Synapsは個々のドライバーに関するデータを販売しませんが、同社は予測交通分析や地域の通勤者と居住者の社会人口統計分析、交通排出量の追跡、その他の用途などのサービスに集合体交通パターンを使用することに関心を持っています。

安全上の懸念から、ナンバープレートのデータは暗号化されており、この種のデータの保存期間を制限する地域の規制にも準拠すると同社は述べています。

共同創設者のAlekseyUtkin氏は、これはオフラインのCookieのようなものだと言います。

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