Facebookがあなたのオフライン生活についてどのように学ぶか

Facebookアカウントをお持ちの場合は、取引をご存知でしょう。友だち、家族、愛する人、高校生の人たちと、すべて無料でつながることができます。その見返りとして、Facebookはあなたに関する情報（あなたのプロフィール情報、あなたが好きな記事やページ、あなたが見ているビデオなど）を収集し、それを使って広告を販売します。

しかし、それはそれほど単純ではありません。 ProPublicaによる進行中の調査が示しているように、 Facebookは暗黙の合意を超えています オンラインの個人情報と引き換えに無料のサービスを提供すること。それはあなたのオフライン生活についての情報をFacebookに提供するいくつかのデータブローカーと契約を結んでいます-あなたがどれだけのお金を稼ぐか、どこで外食するのが好きか、そしてあなたが何枚のクレジットカードを持っているかなど。

それはあなたの広告プロフィールを具体化するためにそのデータを使用しており、それについてあなたに伝えていません。

Facebookの広告活動は注目に値するマシンです。確かに、ソーシャルネットワークのユーザーベースは非常に大きいですが、実際に広告主を惹きつけるのは、マーケターが、ユーザーの共通の関心、政治的傾向、年齢、およびモバイルデバイス。

この種のマイクロターゲティングは非常に価値があります。Facebookのユーザーと照合できるオフラインデータセットを購入するよりも、マイクロターゲティングを強化するためのより良い方法はありますか？たとえば、誰かがフードネットワークのページのようにクリックしたことを単に知るよりもはるかに優れているのは、彼らが毎年どれだけのお金を稼いでいるか、または彼らがローエンドまたはハイエンドの小売店で買い物をしているのかを知ることです。

重要なのは、Facebookは、ユーザーの情報を収集する方法と、ユーザーに割り当てる関心のあるカテゴリについて透明性を示しているということです。知りたい人は誰でもFacebookのサイトでこの情報を調べることができます。

その調査の一環として、プロパブリカ ツールを構築しました これでユーザーを支援し、見つけたものを共有するように促しました。 9月以来、この出版物は、彼らが言うように、厄介な状況でのテキストのふりから公共の場での母乳育児に至るまで、この方法で52,000を超える関心のあるカテゴリを集めました。

しかし、ProPublicaがFacebookの広告プラットフォームにアクセスして、広告購入者が広告をターゲティングするために使用できるパラメータを確認したところ、サードパーティによって提供されたと説明されている600近くのカテゴリが見つかりました。それらのほとんどはユーザーの財務属性に関係しており、ユーザーが送信したクラウドソーシングリストには表示されませんでした。Facebookの透明性には限界があります。

（続きを読む： プロパブリカ 、岐路に立つFacebook、Facebookが知っていること）

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