アジアを席巻するメッセージングアプリはSnapchatのグローバルな野心を鈍らせる可能性があります

左から右へ：雪は、中国のユーザー向けにこの特殊効果の酉年レンズを、日本のユーザー向けにこの顔を変える青い悪魔のレンズを作りました。ピンクのマウスレンズは韓国でスノーのトップデザインであり、テディベアは日本で最も人気のあるレンズであり、手描きの猫は中国でリードしています。

自分撮りをモーフィングして漫画の猫のように見せたり、数秒後に消えるビデオメッセージを友達に送信したりする場合は、Snapchatまたは韓国ベースのアプリSnowのいずれかを使用できます。ただし、写真を微妙に変更して肌を鮮明にしたり、アニメーションGIF画像を作成したり、装飾された画像を数日間表示できるようにプログラムしたりする場合は、Snapchatがユーザーにこれらのオプションを提供しないため、Snowを使用する必要があります。

Snowの豊富な機能により、Snowは日本と韓国で最も人気のある写真と動画のアプリになり、中国でトップのマルチメディアアプリの1つになり、月間アクティブユーザー数は4,000万から5,000万人に上ります。もちろん、Snapchatははるかに大きいです。 1日あたり1億6000万人以上のユーザーを誇り、親会社であるSnapの次のIPOは、2014年以来テクノロジー企業にとって最大の米国市場デビューになると予想されています。しかし 提出された書類 スタートアップのIPOに備えて、Snapchatの成長は、特に北米とヨーロッパの主要市場以外では減速していることを示しています。 SnowはSnapchatのグローバル展開を縮小できるでしょうか？

Snowの成功は、タイミング、接続、および地域のニーズに合わせて製品をカスタマイズする意欲という3つの主な要因によるものです。 2015年9月にアプリがリリースされたとき、Snapchatは4歳でアジアで利用可能でしたが、ほとんど牽引力がありませんでした。雪は韓国のその隙間を埋め、5か月以内に日本と中国に拡大しました。これら3か国は依然としてSnowの主要市場ですが、アプリは米国を含む140か国のユーザーをカウントします。Snowを使用するほとんどの人はSnapchatと同様に10代から20代前半です。

Snowは、韓国最大のWebポータルであるNaverや、Naverが所有する日本を拠点とするメッセージングアプリであるLineとの緊密な関係からも恩恵を受けています。両社はSnowに大きな出資をしています。 Camp Mobileと呼ばれるNaverの子会社がアプリを作成した後、Naverはそれを別の子会社としてスピンアウトし、Lineは25％の議決権に4500万ドルを投資しました。

Snowは、ローカルの好みに合わせてカスタマイズされたデジタルグラフィックをユーザーに提供します。これは、Lineを東アジアおよび東南アジアで最大のメッセージングアプリの1つにした戦略です。中国のユーザーは、オンドリの年を祝う顔を微調整するレンズで写真を強化でき、日本のユーザーは、青鬼と呼ばれるホラーゲームに基づいて人々を青い悪魔のように見せかけるレンズで遊ぶことができます。 Snowは現在約1,500枚のステッカーとレンズと50枚のバックグラウンドフィルターを在庫しており、Snapchatよりはるかに多く、毎日新しいバージョンをアップロードしています。 （Snowの競合他社の中には、アプリがステッカーやレンズとSnapchatからデザインをコピーするため、ステッカーやレンズをすばやくリリースできると言う人もいます。）

Snowを使用すると、ユーザーはアプリで作成した画像をFacebook、Instagram、Twitter、WeChat、Line、韓国のKakaoTalkなどの主要なソーシャルネットワーキングサイトに直接アップロードすることもできます。

中国では雪が特に戦略的です。当初は画像中心のメッセージングアプリとして動作していましたが、2016年9月に、ユーザーが写真や動画の撮影と編集に制限されるSnowCameraと呼ばれる中国専用アプリに置き換えられました。ソーシャルネットワークでスノーカメラの画像を共有したい人は、アプリをWeChatにリンクする必要があります。この動きにより、Snowは中国での運用が可能になり、InstagramやSnapchatなどの欧米の競合他社はブロックされます。市場調査会社によると、Snowのカメラ専用アプリは、中国のiOS App Storeの写真およびビデオアプリのトップ10と、全体のアプリ全体のトップ50に一貫してランク付けされています。 事前データ 。

Snowの強みはアジアにありますが、その野心をこの地域に限定するものではありません。 Naverは最近、Snowのグローバルな競争力を高めるための投資を行いました。これには、Snowが提携したり、アプリに組み込んだりできる世界中のスタートアップやテクノロジーに投資する日本のSoftBankとの4,300万ドルのファンドの設立が含まれます。

Snowは、面白くて顔を歪めるレンズなど、西洋の好みにアピールするように設計された機能をさらに開発していると述べています。このアプリはまだ収益を上げていませんが、担当者は将来的に広告をホストすると述べています。アプリ分析会社の市場調査ディレクター、Amir Ghodrati App Annie 、SnowはSnapchatと同じタイプの広告を実行しようとすると考えています。雪は間違いなく今ホットなアプリだと彼は言います。主にアジアで人気がありますが、潜在的な競争相手です。

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